在线青少儿英语产业报告:家长偏爱美式口音 北美

2019-12-01 07:35栏目:中国史
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数据显示,在线青少儿英语市场两极分化明显,VIPKID、51Talk、DaDa和vipJr四家头部企业占据超过90%市场份额。其中,VIPKID拥有超过60万学员和超过7万名北美外教,用户规模和师资力量显着优于其他品牌。在上百家在线青少儿英语教育品牌中,VIPKID认知度高,获得近七成在线教育用户的认可。

为了进一步优化科学的菲教在线英语教学体系,51Talk以低于5%的菲教录用率严格筛选有经验的菲律宾籍教师。作为中国第一家赴美上市的在线教育公司,51Talk正在以优质务实的K12青少儿在线英语培训为企业名片,链接中国与世界的优质教育资源,为千万中国家庭的小朋友和家长提供有保障的青少儿在线英语培训服务。

由于“全面二孩”等政策利好,我国0-14岁人口数逐年增加,青少儿英语市场潜在需求人群超过2.3亿人次,为在线青少儿英语行业提供了广阔的市场空间。而随着网络科技的不断发展,在线教育渗透率也在逐年提高,从2013年不到2%增长到2019年的15.2%。随着5G时代的到来,在线教育将迎来下一轮爆发式增长,预计2022年在线渗透率将超过50%,在线教育有望取代线下成为主流学习方式。

莫让双眼左右判断

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从英语教学实验视频中我们可以发现,51Talk菲教的教学质量与经验已经取得了家长和孩子的认可。菲教作为EFL教师的专业水平早已经获得了权威机构的认可:英国文化协会称菲教是全球最划算的英语老师。在2018年博鳌论坛期间,中国与菲律宾签订引进菲教备忘录,为菲教的市场前景提供了官方背书。

在线青少儿英语学习平台即是教育服务平台,平台服务好坏也对用户复购率有一定影响。目前主流平台的服务包括助教、英语水平测试和退费等。VIPKID在此基础上提供TOEFLPrimary考试席位、丰富的辅修课公开课内容及海量电子绘本资源,进一步提升儿童的学习体验和学习效果。

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80后家长成为消费主力军 学历多为本科

互动、热情、性价比——在访谈镜头下的家长考虑的外教因素其实都很实际,也很理性。而现实生活中,家长们选择教育机构时,却难免不受到其他因素的干扰。但孩子的思想是单纯的,直接的。老师的静态视觉并不能影响孩子的感知,家长的决策心理不能被孩子理解。孩子需要的,只是纯粹的好外教而已。

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先入为主PK理性选择

为了保持高频次的输入输出,达到良好学习效果,多数学员选择每周学习2节及以上的课程,平均在线学习80分钟,学习时间主要集中在周末和周一到周五的晚上,其中晚上7点到8点是儿童在线学习英语的高峰期。

适合自己的才是最好的

教材:近半数家长认可原版教材本土化研发

那么,究竟家长和商家一致坚持“口音绝对论”的原因是什么?英语学习的参与者与决策者应如何科学规划英语学习的路径?还需认真分析。

1495.com,国际权威教材本土化研发更适应中国孩子学习需求

无论黑猫白猫,捉到老鼠就是好猫。“精准定位家长需求、以效果为出发点”的教育产品才是值得持续选择的好产品。对于青少儿来说,这样的产品要能够用“趣味+高频”的方式、全面发展“听、说、读、写”的语言能力,对于中国绝大部分家庭来说,价格最好也不要太贵,否则家长难以接受。

近日,学易时代互联网教育研究院今日对外发布《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》。报告显示,2018年在线青少儿英语教育市场规模超过210亿元,用户规模达到625万人次,预计这一数据在2019年将突破1000万人次。随着公众认知度的提升,教育行业在线渗透率不断增长,预计2022年将超过50%,在线教育有望取代线下成为主流学习方式。

视觉认知让我们理所当然地认为金发碧眼的欧美国籍的外教理所当然具备地道的语言发音。但殊不知,“伦敦音”也是英国的地方方言,大家听着舒服的美式发音一般也是选取的美国北部的发音方式。所谓“标准“不过是外语学习中的“口音鄙视链”而已。

课程:用户重视学习频次在线学习课程满意度较高

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调查发现,在线教育的便捷性和丰富的外教资源是多数家长为孩子选择在线英语学习的原因,此外,接近80%的家长表示在线1对1浸入式学习让孩子更愿意开口说英语,学习效果明显。谈及学习目的,大部分家长希望让孩子掌握地道的发音和流利的口语,也有家长表示希望让孩子从小接触不同文化,开拓国际视野。

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调查发现,“口碑传播”是用户了解品牌的主要渠道,超过7成用户表示自己是通过朋友介绍了解。想要保证口碑,就一定要围绕用户解决真正的需求,对于教育品牌而言,保证教学质量才能得到用户的认可。数据显示,在上百家在线青少儿英语教育品牌中,VIPKID认知度高,获得近七成用户的认可,51Talk及DaDa英语分列二三位。

近期,一则有关英语教学实验视频在网络上不断发酵。视频中,两位外教戴上小孩子喜爱的小熊头与熊猫头道具,排除了视觉因素对孩子和家长的认知干扰,分别与孩子进行一对一口语沟通。从家长的反馈看出,有青少儿教学经验、能够用自身活力感染孩子并用肢体语言来与孩子互动的外教,得到了家长们的一致好评。当两名外教揭开头套的时候,家长们固有的“论肤色识外教“的观念完全被颠覆了。他们口中的”好外教“,却是来自51Talk的菲律宾籍外教。

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一直以来,“口音”这个因素都是英语学习的参与者与决策者关注的大问题,再加上商家的重复强调,“口音绝对论”逐渐形成,英语学习者中也逐渐形成“口音为王”的论调,关注所听到的英语的口音,认为“听到纯正的英语口音“是英语学习的关键然而,美国爱荷华大学于2014年在PLOS One发表的一项研究表明,人们对听到的事物的记忆比较不牢固。第二语言教学专家们也认为:学习语言最核心、最关键的是真正接触语言的频率。

在线市场预计2022年将超过线下

语言是交流的工具,过分强调口音对于家长和学习者而言是满足了口音的虚荣感,对于商家而言,是提高客单价的要素之一。有时候,在得到“支付成功”信息的一刹那,我们都不知道自己是吃了西瓜还是捡了芝麻。然而,教育作为夯实中华民族伟大复兴的根本基础与长久保证,岂能因人们物欲的驱使而变味?正因如此,知名K12在线教育机构51Talk CEO黄佳佳就曾放话:教育从来不是奢侈品。

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教师:家长偏爱美式口音 北美外教受欢迎

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随着教育科技的发展,公众对在线教育认知度不断提升,在线学习迅速升温,市场规模逐年增长。数据显示,2018年在线青少儿英语教育市场规模超过210亿元,相比2017年增长超一倍,其中在线1对1市场规模占比超过五成。2019年这一数据依然保持高速增长的趋势,预计全年市场规模将达到350亿元。从用户规模来看,2018年在线青少儿英语教育用户由450万扩大到625万人次,增长迅猛,预计2019年用户规模将突破1000万人次。

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2019年市场规模有望超350亿 用户规模预计突破1000万

学习效果是每个英语学习者关心的指标,那么目前各平台学员的能力提升如何?以下数据是学员通过一段时间的学习后,各方面能力提升的占比。数据显示,经过一段时间的学习,学员的听力和口语提升较明显;而随着学习时间的积累,英语各项能力都有显着提高,其中词汇、阅读及写作能力随着学习时间的加长,提升也逐渐显现,经调查数据显示,经过三年时间学习的学员,写作提升占比达到53.12%。

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数据显示,6-12岁儿童是在线青少儿英语学习的主力军,占据整体用户的71%;12岁以上及6岁以下的儿童分别占据15%和14%。从地域分布来看,在线青少儿英语学习用户大部分集中在一线及新一线城市,用户分布TOP10城市包括北上广深一线城市及杭州、南京等新一线城市;值得注意的是,随着中国经济的增长,中国城市快速发展,二三线城市家长对在线教育的认知程度也不断提升,教育支出意愿不断增强,在线学习逐渐向二三线城市渗透。

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