广告无忧揭开无效广告的面纱,让开户投放数据

2019-12-01 07:35栏目:中国史
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着名广告大师约翰·沃纳梅曾说过:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是我不知道是哪一半被浪费了。”作为广告人,这句话应该耳熟能详。然而面对这种情况,我们又该如何确保广告主的费用是否都花在刀刃上呢?广告数据不透明,一直是困扰互联网广告行业的一大难题,甚至造成行业的信任危机。

这两天,一则关于自学成才的新型人工智能应用AlphaGo Zero在围棋对弈中完败它的前辈AlphaGo的消息将人工智能的话题再度掀起一个高潮。

数据透明的意义是什么?

曾几何时,人工智能概念如科幻一般让人难以置信,如今却渐渐成为人们生活不可忽视的一部分。不仅仅亚马逊、谷歌、特斯拉这样的全球企业巨头在积极布局人工智能,在国内,BATJ亦都在规划自己的人工智能蓝图。根据媒体报道,未来5-10年,人工智能将助推全球生产总值增长12%左右,近10万亿美元,而美国和中国则可能成为产业和技术的领跑者。

数字营销时代,越来越多的广告主开始走线上广告道路,网络广告以其特有的优势,在超越报刊、杂志、广播、电视四大传统媒体广告后,确立了第五媒体的地位。作为一种新兴媒体,它正以强大的生命力潜移默化的渗透在网络媒体的各个角落。

作为对产业和技术最敏感和最前沿的领域之一,互联网营销业的发展日新月异,人工智能在其中也在扮演愈来愈重要的作用。基于大数据技术的人工智能营销决策平台的领先代表----品友互动创始人兼CEO黄晓南对于人工智能赋能营销有着自己独特而深刻的见解,在接受我们的采访时她提到,实现人工智能的前提,需要有海量数据、通过算法对数据进行加工的能力以及利用有用信息做海量决策等等这些条件。不过,以算法和数据为核心的人工智能赋能决策只是一种协助性的局部解决,并不能完全替代人类。同理,在营销领域,人工智能依旧是通过算法与数据来解决营销的赋能决策问题,但所有算法与数据的基础,一定是人的行为。

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“这个过程中,营销的本质没有发生任何变化,依旧是在合适的时间合适的场景对合适的人说合适的话,核心依旧是人。”黄晓南说道。

广告主们将利用互联网广告营销来争取更多的用户,而互联网最重要的一项就是数据,它已成为广告主的重要资产。它不仅是衡量广告成本的标尺,更涉及线上营销效果等核心问题的重要依据。

营销透明化是AI赋能决策的前提

要想进军互联网广告营销大军,就必须先为广告开户,进而制定策略投放广告。无论广告主还是代理商,真实透明的广告数据反馈,已经成为他们最可靠且直接影响开户与投放决策的衡量标准。

在上个月品友互动发布的《2017数字广告透明化白皮书》中提到:营销下半场的关键词是人工智能,人工智能已经成为营销变革的主要驱动力。

一个好的广告开户投放平台必须具备数据透明的功能:

毋庸置疑,随着社会的发展,人群特征、人们的消费方式和触媒方式正变得复杂而多元,数据也变得海量,这深刻影响到整个营销行业也在发生巨大变化,广告主对于营销的决策变得纷繁复杂。黄晓南笑称多年前她在宝洁工作时所从事的市场工作很简单,因为视频广告的形式只有电视广告一种,用户群体也单一。但如今,广告主所面对的媒介形式层出不穷不断翻新,用户千人千面,若需要精准的商业决策必须依赖人工智能进行优化和完善。这正是品友互动致力于将人工智能赋能营销决策的根本原因所在。

一、支持多媒体广告渠道开户,开户与投放数据清晰呈现;

不过,黄晓南强调,要想实现通过人工智能赋能营销决策,“其前提必须是营销透明化”。

二、支持广告开户与投放成本清晰可控,让广告主可以更加清晰的了解广告花费;

对于营销透明化,相信每个人都有不同的标准,但基本逻辑肯定相对营销业传统的不透明化,诸如投放过程不透明、投放效果不透明、收费不透明等等。在黄晓南看来,这种不透明的最大问题,首先是信任问题,广告主无法信任中间商;其次传统的中间商赚差价模式导致各方利益冲突。“透明可以作为一种理念,完美连接起品友互动与广告主、媒介平台等各方作为联盟的充分信任与共同利益的过程。透明即信任,是营销决策的基本立足点。”

三、保障广告开户正规性,验证开户数据安全真实;

但透明在实际的操作过程中也会有不同的维度,比如角色透明、收费透明等等。黄晓南认为这些维度都可以算作最基本需求,但从AI赋能一脉相承的角度来看,算法机制透明、数据透明和度量透明则是透明的核心所在。这便是透明2.0的全新生态。

只有满足数据透明,才能更好的避免开户与投放过程中的黑箱操作,将开户过程公开透明。这样既保障了广告主的利益,也能更好的证明开户平台的实用性。所以,一个具有数据透明的互联网广告开户与投放平台,一方面必须保证广告开户成本的清晰透明,另一方面要能够提供大量可供投放的媒体资源。

“什么叫算法机制透明?”黄晓南用最简单的语言解释说,“为什么你的算法认为这个用户是男性?为什么你认为这个流量是作弊的?所有的决策背后的机制都应该是透明的,能够帮助广告主去彻底了解技术和参与技术的前提条件,就是算法机制的透明。”

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“数据透明指的是智能营销时代下,不应该再有数据链条的割裂,全链条的数据必须要能够有能力在广告主端进行打通,而不是在某一个媒体或者是某一个封闭的生态里面。”

广告数据透明将是未来互联网营销的大方向,而广告无忧早已将数据透明作为一个重要的指标去考虑,甚至将它作为一个基本要求。

“度量透明其实是过去整个数字营销实践中最易忽略的黑洞,要设定KPI,把度量所有的事情都得要透明地说清楚,什么是好,什么是坏,什么叫赢,人工智能才能发挥真正的作用。”

广告无忧作为互联网一站式广告开户与投放服务平台,其研发的开放自助式广告智能开户投放服务采用先进的算法和技术,从开户成本、投放媒体、账户安全三方面出发,帮助广告主实现广告开户与投放过程中的数据透明化。

但营销透明化仅仅只是开始,而远非结束。

自助式广告智能开户投放完全实现了广告成本的透明化,广告主可全程监控广告资金流向的基本情况,查看广告投放的消费数据,从而更加清晰的追溯到广告投放成本的细节问题。

千人千面以及千人千策

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