中国品牌集中展示 他们如何为全球所共享?

2019-12-01 07:34栏目:中国史
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中新网上海5月11日电“中国品牌日”系列活动11日在上海继续开展。在上海展览中心约2.5万平方米的展馆中,亮相的品牌让观展者直观的感受到此次活动的主题:“中国品牌 世界共享”。

海尔依托海尔、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅6大自有家电品牌在内的品牌集群,实现了对全球各个国家不同层次、不同需求消费群体精准覆盖,目前在全球用户已达到10亿,业务扩展到全球160余个国家和地区。

据介绍,品牌集群的出海的基础是“人单合一”模式指导下的差异化发展策略。依托遍布全球的“10+N”研发体系,海尔践行“需求在哪里,研发就在哪里”,从而实现了与消费者的“零距离”。

李宁在纽约时装周成为“网红”、豆芽机成为澳大利亚华人最热衷购买的产品,香港每20个天猫订单中就有一个是“老干妈”……中国品牌正在世界范围内得到更广泛的认同。

近年来,中国建筑发挥其全产业链优势,将中国标准、中国品质、中国方案带到一带一路沿线国家,惠及当地民生,助推经济发展。如开罗国际会议中心被誉为“埃中友谊大厦”,泰国拉玛八世皇大桥更是被印在泰国货币上。

品牌集群、借船出海、跨文化传播、利用“互联网+”技术已成为当前中国品牌“走出去”的秘诀,但中国国家市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁仍强调,中国自主品牌要想成为国际知名品牌,首先还是要提升产品和服务的质量。

在此次博览会上,TCL介绍了其品牌策略。目前,该企业已在“一带一路”沿线15国230城进行大国品牌广告投放;在柏林IFA展期间举行了首场全球新品发布会并在欧洲核心地标投放广告;在欧美六国、18个世界着名地标建筑进行全球创意投影秀。

李宁在新零售时代“火”了,其不但进入了出海中国品牌中最受欢迎前20名,在年初纽约时装周天猫中国日上,其走秀款一分钟即售罄。据悉,未来李宁也将通过拓展海外专营店数量,加强跨境电商合作和重点市场投入,拓展更多销售渠道。

据介绍,截至目前,中国建筑在“一带一路”沿线近50个国家和地区都有在建项目,仅2017年中国建筑在“一带一路”沿线新签合同额超过1200亿元。

1495.com,海信集团董事长周厚健表示,品牌出海必须对高端市场“执着”。“让世界消费者来挑剔我们的产品,我们才能做出世界级的产品,尤其是经受得住欧美和日本消费者的挑剔。”

中国品牌竞逐全球盛事

除此之外,中国品牌还“借船出海”,力争在全球盛事中崭露头角。在海信展区,其展出的电视屏幕反复播放着世界杯的比赛画面。之所以这样安排,是因为在即将到来的俄罗斯世界杯上,海信取代欧洲、美国、日本、韩国彩电巨头,成为官方赞助商。

海信集团董事长周厚健表示,品牌出海必须对高端市场“执着”,“在中国如果想成为中国名牌,要在上海、北京、广州、深圳卖得多才可以。那么,在世界上想成为名牌的话,要在美国、西欧、日本卖起来才是”。

在“走出去”的过程中,中国自主品牌已经不是单兵作战,而是以集群的方式,实现对不同市场的“协同覆盖”。除了海尔外,京东也推出“中国品牌抱团出海计划”,200余家中国品牌将和京东一道“扬帆出海”,从而极大解决资本和地推困境。

在海信的展区,其展出的电视屏幕反复播放着世界杯的比赛画面。之所以有这样的安排,是因为在即将到来的俄罗斯世界杯上,海信取代欧美日韩彩电巨头,成为官方赞助商。

随着数字化进程的不断加快,中国品牌正利用互联网技术成为一张张新的中国名片,将中国的文化自信和对生活的理解传递给全球的消费者。阿里巴巴研究院近日发布的《中国消费品牌发展报告》显示,依托天猫新零售,超过12亿种产品和超过千家中国“老字号”进入了海外更广阔的市场。

“品牌集群”协同覆盖全球

通过跨文化传播提升品牌美誉度也成为中国品牌能够为全球共享的关键因素。在此次博览会上,TCL介绍了其品牌策略。目前,该企业已在“一带一路”沿线15国230城进行大国品牌广告投放;在柏林IFA展期间举行了首场全球新品发布会并在欧洲核心地标投放广告;在欧美6国、18个世界着名地标建筑进行全球创意投影秀。

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